غوغل في مواجهة مصيرية.. محاكمة احتكار الإعلانات تهدد عملاق التقنية

تدخل شركة غوغل التابعة لشركة ألفابت مواجهة قضائية جديدة مع جهات مكافحة الاحتكار الأميركية في محاكمة تبدأ هذا الأسبوع بولاية فيرجينيا حيث تسعى لتجنب البيع القسري لجزء من أعمالها في مجال الإعلانات عبر الإنترنت وتعد هذه المحاكمة أهم فرصة للحكومة الأميركية لفرض قيود على هيمنة غوغل بعدما قضت قاضية المحكمة الجزئية ليوني برينكيما بأن الشركة تمارس احتكارات غير قانونية في قطاع تكنولوجيا الإعلانات وكانت محاولات سابقة لإجبار غوغل على بيع متصفحها كروم قد باءت بالفشل ما يجعل هذه القضية الأهم حتى الآن بالنسبة للمنظمين وتسعى وزارة العدل الأميركية وائتلاف من الولايات لإجبار غوغل على بيع منصة تبادل الإعلانات AdX التي تفرض رسومًا بنسبة عشرين بالمئة على ناشري الإعلانات عند بيع المساحات الإعلانية في مزادات لحظة تحميل المستخدمين للمواقع كما ترغب الوزارة في جعل آلية تحديد الفائز في المزادات مفتوحة المصدر لضمان الشفافية وبينما ترى غوغل أن هذه الخطط غير قابلة للتنفيذ من الناحية التقنية وأنها ستخلق حالة من عدم اليقين الطويل الأمد للمعلنين والناشرين فإنها تعرض بدلاً من ذلك تعديل سياساتها لدعم المنصات المنافسة وتسهيل عمل الناشرين وهو ما تعتبره وزارة العدل غير كاف لإعادة التوازن والمنافسة وكانت تقارير سابقة قد كشفت أن غوغل ناقشت بالفعل إمكانية بيع AdX خلال مفاوضات مع الاتحاد الأوروبي العام الماضي لكن الشركة تراجعت عن ذلك ويُتوقع أن تظهر هذه الدراسات الداخلية في جلسات المحاكمة الجارية ومن المنتظر أن يشهد في القضية مسؤولون تنفيذيون من شركات إعلامية كبرى مثل نيوز كورب وديلي ميل وأدفانس لوكال الذين يراقبون عن كثب هذه المعركة القانونية لما لها من تأثير مباشر على مستقبل صناعة الإعلان الرقمي